El tiempo que la gente pasa en apps móviles sigue subiendo y el que pasa navegando páginas web baja. Según La República (7 de noviembre), que cita los informes State of Mobile 2026 y State of Web 2026 de Sensor Tower, los usuarios acumularon 5,3 billones de horas en apps de iOS y Google Play durante 2025, un 3,8% más que el año anterior, con un promedio de 3,6 horas diarias por usuario móvil. El tiempo en sitios web cayó cerca de 5%, hasta 1,6 billones de horas. Eso no significa que tu página sobre.
Lo leí hoy. Un detalle que el propio texto aclara: la medición web cubre 56 mercados y no corresponde directamente al comportamiento de los usuarios colombianos. Son cifras globales de una firma de análisis, no una medición de tu cliente.
¿Entonces mi página web ya no sirve?
Sirve, pero para otra cosa. El mismo artículo recuerda que los sitios web siguen siendo el lugar donde la gente busca información, compara productos y accede a servicios sin instalar nada. Buscadores y redes sociales generaron cerca de 2,4 billones de visitas globales en 2025. Lo que cambió fue el tiempo: el de buscadores y navegadores bajó 7%, el de redes sociales 1%. El tráfico de los asistentes de IA creció 86% y el tiempo dentro de ellos 101%, aunque todavía son menos de 1% del tráfico web total, según el informe.
¿Qué debería hacer una pyme con esto?
No salir corriendo a construir una app. Una app es un compromiso de producto, de mantenimiento y de usuarios que la abran, y la mayoría de los negocios pequeños no tiene eso resuelto. Lo que sí conviene es revisar para qué usa cada canal tu cliente: descubrirte, compararte, comprarte o volver contigo.
Mi postura es la de siempre: la IA amplifica lo que ya eres. Con los canales pasa igual. Si tu página explica con claridad qué vendes y a quién, otros canales y los asistentes de IA la citan mejor. Si es confusa, el cambio de hábitos solo hace más visible la confusión. Y de los 250 emprendedores que mentoreé en más de tres años de voluntariado en Casa sobre la Roca, todos con la misma formación y acceso, 12 lanzaron su negocio. Los 12 no tenían mejor canal. Tenían mejor mentalidad y acompañamiento constante.
¿Qué puedes revisar esta semana?
Tres pasos que dependen solo de ti:
- Abre tus estadísticas y anota de dónde llegaron tus últimos 30 visitantes: buscador, redes, mensaje directo o escritorio.
- Lee tu página de inicio como si fueras un cliente nuevo: ¿se entiende en diez segundos qué haces y cuál es el siguiente paso?
- Elige UN canal donde tu cliente ya pasa tiempo y define cómo sabrás en 30 días si te trajo conversaciones.
Si quieres revisarlo con alguien de afuera, puedes agendar una cita en leonardoantolinez.com.
Fuente: La República — https://www.larepublica.co/internet-economy/las-apps-ganan-terreno-mientras-baja-el-tiempo-de-navegacion-en-paginas-web-4519823